Индия VS Китай
Общие черты и различия развития медиасистемы Индии и Китая
Елена Клишина
Елена Клишина
Индия и Китай - две быстрорастущие мировые экономики. Медиарынки обеих стран также характеризуются как растущие. И, если эти медиасистемы и будут соревноваться, то, пожалуй, в первую очередь, между собой. (На самом же деле, конкуренция будет идти за пользователя, а не с соперниками).
общая характеристика
ИНДИЯ
Краткое содержание: Болливуд, еще больше Болливуда, иностранные инвестиции, ТВ и видеоконтент, ИТ.
Еще в 2016 году Индия и Китай были названы крупнейшими интернет-рынками в мире. Об Индии было сказано, что она обошла США и стала вторым крупнейшим в мире рынком интернета после Китая (721 млн. пользователей). В Индии на тот момент насчитывалось 333 млн. пользователей. По прогнозам, количество пользователей в Индии должно увеличиться вдвое и составить около 700 млн.
В то же время шесть стран, и Китай с Индией в их числе, были отмечены ООН, как страны, в которых проживают 55% всех жителей Земли, которые все еще не имеют доступа к интернету.
Среднегодовой прирост индийского медиарынка составляет 11,6% - это ниже прогнозируемого, но больше, чем в России (8,8%) и больше, чем в Китае (7,2%). Данные взяты из доклада PWC.
Что же произошло с медиарынком Индии в последние десятилетия?
Во-первых, в начале 2000-х на рынок были допущены прямые иностранные инвестиции. К 2016 году они составили 5 млрд. долларов. Думается, что результатом снятия этого запрета стал уверенный выход Индии в 2015 году на глобальный рынок медиа.
Кто стал инвестировать в индийские медиа?
Мексиканская сеть кинотеатров, китайская корпорация (вложилась в мультиплексы), американский хедж-фонд (развлекательный онлайн-канал), сеть видеотрансляций Netflix, а также международные компании, вкладывающиеся в производство сериалов, видеопродукции, ТВ-контента, мобильных игр, приложений, печатной продукции.
Наиболее активный рост показали сегмент мобильных приложений, ТВ и интернет-реклама.
В то же время шесть стран, и Китай с Индией в их числе, были отмечены ООН, как страны, в которых проживают 55% всех жителей Земли, которые все еще не имеют доступа к интернету.
Среднегодовой прирост индийского медиарынка составляет 11,6% - это ниже прогнозируемого, но больше, чем в России (8,8%) и больше, чем в Китае (7,2%). Данные взяты из доклада PWC.
Что же произошло с медиарынком Индии в последние десятилетия?
Во-первых, в начале 2000-х на рынок были допущены прямые иностранные инвестиции. К 2016 году они составили 5 млрд. долларов. Думается, что результатом снятия этого запрета стал уверенный выход Индии в 2015 году на глобальный рынок медиа.
Кто стал инвестировать в индийские медиа?
Мексиканская сеть кинотеатров, китайская корпорация (вложилась в мультиплексы), американский хедж-фонд (развлекательный онлайн-канал), сеть видеотрансляций Netflix, а также международные компании, вкладывающиеся в производство сериалов, видеопродукции, ТВ-контента, мобильных игр, приложений, печатной продукции.
Наиболее активный рост показали сегмент мобильных приложений, ТВ и интернет-реклама.
| Меры господдержки Правительство Индии поддерживает развитие медиаотрасли, особенно в части кабельного и спутникового вещания, работы киноиндустрии (производство и прокат), в частности, увеличивая госфинансирование Болливуда, снижая число контролирующих мер в сфере теле- и радиовещания, снижая размер таможенных пошлин на бумагу. |
Рынок Media&Entertainment в Индии включает: ТВ, цифровую рекламу, кинотеатральный бизнес, печатную прессу, организованный отдых (вне дома), концерты и выставки, анимацию, радио, музыку, игры для компьютеров и мобильных телефонов.
Телевидение
Краткая характеристика ТВ-рынка
Высокая доходность
В 2016 году доля ТВ в доходах всего индийского рынка M&E составила половину: 10 млрд. долларов США.
Большой охват
К концу 2016 года охват домохозяйств Индии цифровым ТВ составил 77%. Индия - второй крупнейший в мире телевизионный рынок после Китая.
Рост
Индийский телерынок активно наращивает массу благодаря новым подключениям к цифровым сетям - Amazon, Netflix, HBO и т.д. Свое дело делают низкая стоимость подписки и входящие в пакет бесплатные каналы.
Печатные СМИ
Еще одна краткая характеристика
1
Неграмотные, но читающие
Коэффициент грамотности населения в Индии - 50%. При этом в стране издаются 4700 наименований ежедневных газет и более 39000 журналов и ежедневников.
2
СМИ с традициями
Одна из самых авторитетных газет Times of India издается с 1838 года.
3
Местная специфика
Очень популярны издания о кино и журналы сплетен. Индуистский фольклор (сказки, легенды и т.д.) - весьма популярные публикации.
Назовем их
Основные игроки
Кто есть кто на рынке M&E в Индии
Кино
Болливуд, на самом деле, не самый главный и крупный игрок индийского кинорынка. Из тысячи ежегодно выпускаемых кинолент только 200-300 приходится на долю Болливуда - кинофабрики в Мумбаи. Оказывается, в Индии есть еще Толливуд, Колливуд, Молливуд, Олливуд и Сандалвуд - производство фильмов на разных государственных языках Индии.
СМИ
Тираж Times of India составляет около 3 млн. экз. Газета проводит линию правительства. С 1949 года становится все менее британской, все более индийской, и даже поменяла свой герб: британских льва и единорога на двух индийских слонов. В 1991 году была признана одной из шести величайших газет мира. Имеет 10 региональных выпусков.
Ее издает The Times Group - крупнейшая медиакомпания Индии. Занимается не только изданием газет, журналов и книг, но и выпускает радио- и телепрограммы, веб-сервисы.
Информагентства
Press Trust of India - крупнейшее информагентство в Индии, имеет более 150 представительств по всему миру. Создано в 1947 году на базе индийских филиалов AP и Reuters. Обеспечивает новости СМИ в Индии и других азиатских странах.
Asian News International - одно из крупнейших информационных агентств Индии и всей Южной Азии. Имеет более 100 представительств по всему миру.
ТВ
CNN-IBN - индийский англоязычный новостной телевизионный канал. Он принадлежит индийской компании GBN, но использует бренд CNN. 26 % акций этой компании принадлежит Time Warner (c 2018 - Warner Media).
Правительственная ТВ-компания Doordarshan пытается конкурировать с натиском спутникового телевидения и такими монстрами вещания, как Star TV Руперта Мердока.
Радио
All India Radio (Всеиндийское радио) - государственная радиокомпания. Единственная индийская радиовещательная корпорация, наделенная правом вещать новости. Основана в 1930 году.
Интернет
В 2000-е году произошла так называемая "индийская ИТ-революция": быстрый рост числа специалистов, занятых в ИТ-индустрии, господдержка этой отрасли. Аналог Кремниевой долины в Индии - Бангалор, где находится технопарк Electronics City (c 1978 года, в настоящее время теряет свои позиции ИТ-центра).
Интернет-экономка Индии — это 413 млрд долларов сегодня и 1 трлн долларов к 2022−2025 году.
Болливуд, на самом деле, не самый главный и крупный игрок индийского кинорынка. Из тысячи ежегодно выпускаемых кинолент только 200-300 приходится на долю Болливуда - кинофабрики в Мумбаи. Оказывается, в Индии есть еще Толливуд, Колливуд, Молливуд, Олливуд и Сандалвуд - производство фильмов на разных государственных языках Индии.
СМИ
Тираж Times of India составляет около 3 млн. экз. Газета проводит линию правительства. С 1949 года становится все менее британской, все более индийской, и даже поменяла свой герб: британских льва и единорога на двух индийских слонов. В 1991 году была признана одной из шести величайших газет мира. Имеет 10 региональных выпусков.
Ее издает The Times Group - крупнейшая медиакомпания Индии. Занимается не только изданием газет, журналов и книг, но и выпускает радио- и телепрограммы, веб-сервисы.
Информагентства
Press Trust of India - крупнейшее информагентство в Индии, имеет более 150 представительств по всему миру. Создано в 1947 году на базе индийских филиалов AP и Reuters. Обеспечивает новости СМИ в Индии и других азиатских странах.
Asian News International - одно из крупнейших информационных агентств Индии и всей Южной Азии. Имеет более 100 представительств по всему миру.
ТВ
CNN-IBN - индийский англоязычный новостной телевизионный канал. Он принадлежит индийской компании GBN, но использует бренд CNN. 26 % акций этой компании принадлежит Time Warner (c 2018 - Warner Media).
Правительственная ТВ-компания Doordarshan пытается конкурировать с натиском спутникового телевидения и такими монстрами вещания, как Star TV Руперта Мердока.
Радио
All India Radio (Всеиндийское радио) - государственная радиокомпания. Единственная индийская радиовещательная корпорация, наделенная правом вещать новости. Основана в 1930 году.
Интернет
В 2000-е году произошла так называемая "индийская ИТ-революция": быстрый рост числа специалистов, занятых в ИТ-индустрии, господдержка этой отрасли. Аналог Кремниевой долины в Индии - Бангалор, где находится технопарк Electronics City (c 1978 года, в настоящее время теряет свои позиции ИТ-центра).
Интернет-экономка Индии — это 413 млрд долларов сегодня и 1 трлн долларов к 2022−2025 году.
В Индии около 300 телевизионных каналов, 12 тыс. газет, 60–65 тыс. журналов, 12–13 тыс. кинотеатров и 1 тыс. радиостанций.
Общая характеристика
КИТАЙ
Краткое содержание: цензура, "свои" соцсеточки, государственные СМИ, несвободный Интернет, но богатая интернет-торговля
| Роль государства В Китае она выражена в гораздо большей мере, чем в Индии. Это разветвленная сеть государственных каналов теле- и радиовещания, самая развитая в мире сеть интернет-фильтрации, это желание государства контролировать и ограничивать. Тем не менее, Китаю удается отвечать на такой мощный вызов времени, как цифровизация общества, правда, весьма своеобразно. Несмотря на контроль и цензуру, китайский медиарынок растет и будет еще расти - наверное, потому что китайцев просто больше всех на планете, они живут по всему миру, и многие из них - продвинутые пользователи интернет-сервисов, мобильных приложений, гаджетов. Китайцы их же и делают, если что. Политика государства имеет огромное влияние на технологическую отрасль. Власти запрещают торговлю криптовалютами, вторгаются в сферу приватности и даже банят приложения-викторины с «неподобающими» вопросами. Если правительство захочет, то любой тренд исчезнет без следа. |
Вот, к примеру, некоторые параметры интернет-рынка Китая
Проникновение интернета в Китае находится на уровне 55%, в США — на уровне 89%. Однако в цифрах между двумя странами огромный разрыв. В Китае — 772 млн пользователей, в Штатах — 292 млн. Пользователей смартфонов в Поднебесной в три раза больше, а тех, кто пользуется мобильными платежами, больше в 11 раз. Одним словом, китайскому интернету есть куда расти.
Полные данные опубликованы здесь.
Крупнейший интернет-игрок в Китае — Alibaba (интернет-коммерция).
Китайские интернет-гиганты занимаются всем. Baidu, Alibaba, Tencent представлены во всех сегментах онлайн-экосистемы — от стриминга видео до самоуправляемых автомобилей. Большая китайская тройка либо инвестирует в стартапы, либо выстраивает собственный бизнес.
Проникновение интернета в Китае находится на уровне 55%, в США — на уровне 89%. Однако в цифрах между двумя странами огромный разрыв. В Китае — 772 млн пользователей, в Штатах — 292 млн. Пользователей смартфонов в Поднебесной в три раза больше, а тех, кто пользуется мобильными платежами, больше в 11 раз. Одним словом, китайскому интернету есть куда расти.
Полные данные опубликованы здесь.
Крупнейший интернет-игрок в Китае — Alibaba (интернет-коммерция).
Китайские интернет-гиганты занимаются всем. Baidu, Alibaba, Tencent представлены во всех сегментах онлайн-экосистемы — от стриминга видео до самоуправляемых автомобилей. Большая китайская тройка либо инвестирует в стартапы, либо выстраивает собственный бизнес.
Китай стал крупнейшим рынком компьютерных игр, на который приходится более четверти глобальной выручки (США — на втором месте). Лидируют на локальном рынке Tencent и NetEase, их совокупная рыночная доля составляет 60%.
Объем интернет-экономики Китая составляет 26 трлн юаней (3,8 трлн долларов), а это треть ВВП страны, по данным китайской Академии информационных и коммуникационных технологий.
Соцсети
В Китае социальные медиа - альтернатива государственным СМИ, а в последние годы туда перетекает и онлайн-торговля. WeChat и Weibo входят в мировой топ интернет-сервисов по аудитории — так, в феврале 2018 года WeChat преодолел отметку в 1 млрд пользователей в месяц.
Как мы видим ниже, в октябре 2018 года в глобальном рейтинге соцсетей китайские сети находятся либо в верхней части, либо в середине списка.
В Китае социальные медиа - альтернатива государственным СМИ, а в последние годы туда перетекает и онлайн-торговля. WeChat и Weibo входят в мировой топ интернет-сервисов по аудитории — так, в феврале 2018 года WeChat преодолел отметку в 1 млрд пользователей в месяц.
Как мы видим ниже, в октябре 2018 года в глобальном рейтинге соцсетей китайские сети находятся либо в верхней части, либо в середине списка.
Назовем ИХ
Основные игроки
Кто есть кто на рынке медиа и СМИ Китая
Печатные СМИ
"Жэньминь жибао" - ежедневная газета, которая выходит на китайском, русском, английском и многих других языках мира. Официальное печатное издание ЦК Компартии Китая. Издается с 1948 года, в 70 странах мира, тираж - около 3 млн., в интернете с 2001 года, в том числе на русском. Имеет десятки дочерних изданий.
Китайская издательская группа - крупнейший издатель в Китае (книги, журналы, аудиокниги, базы данных, производство музыкальных инструментов, выставочная деятельность).
Радио
Международное радио Китая - международная государственная радиокомпания, вещает с 1941 года. Вещание ведется через спутники, интернет и в радиоэфире на волнах УКВ, КВ, СВ, ФМ, есть мобильное вещание. Это крупнейшая в мире медиаструктура, которая также издает печатные издания, выпускает ТВ-передачи. На 62 языках, 40 корпунктов, 60 дочерних каналов, 18 каналов интернет-радио. Ежедневный объем вещания - 2700 часов.
ТВ
Канал CCTV-1 - флагман Центрального телевидения Китая. Вещает с 1958 года. В системе государственного телевещания есть каналы, посвященные финансам, искусству, спорту, документальному кино, опере и детям. Есть также международный новостной канал на китайской языке. CGTN - новости Китая для других стран на разных языках, в том числе на русском.
Средства вещания: семь телебашен в Пекине, Гуанчжоу, Тяньцзине, Макао, Шанхае и других городах.
"Жэньминь жибао" - ежедневная газета, которая выходит на китайском, русском, английском и многих других языках мира. Официальное печатное издание ЦК Компартии Китая. Издается с 1948 года, в 70 странах мира, тираж - около 3 млн., в интернете с 2001 года, в том числе на русском. Имеет десятки дочерних изданий.
Китайская издательская группа - крупнейший издатель в Китае (книги, журналы, аудиокниги, базы данных, производство музыкальных инструментов, выставочная деятельность).
Радио
Международное радио Китая - международная государственная радиокомпания, вещает с 1941 года. Вещание ведется через спутники, интернет и в радиоэфире на волнах УКВ, КВ, СВ, ФМ, есть мобильное вещание. Это крупнейшая в мире медиаструктура, которая также издает печатные издания, выпускает ТВ-передачи. На 62 языках, 40 корпунктов, 60 дочерних каналов, 18 каналов интернет-радио. Ежедневный объем вещания - 2700 часов.
ТВ
Канал CCTV-1 - флагман Центрального телевидения Китая. Вещает с 1958 года. В системе государственного телевещания есть каналы, посвященные финансам, искусству, спорту, документальному кино, опере и детям. Есть также международный новостной канал на китайской языке. CGTN - новости Китая для других стран на разных языках, в том числе на русском.
Средства вещания: семь телебашен в Пекине, Гуанчжоу, Тяньцзине, Макао, Шанхае и других городах.
Общая проблема
ЦЕНЗУРА
Угадайте, какая фраза лучше всего охарактеризует цензуру в Индии?
"Индийский совет по сертификации фильмов сократил сцены с поцелуями в новом фильме об агенте 007 из-за их чрезмерной длительности", пишет РИА "Новости".
Уровень свободы СМИ в Индии
В Индии избирательная система цензуры блогосферы и интернет-сайтов. Меры усиленного контроля предпринимались в связи с терактами (например, после терактов в Мумбаи в 2008 году). Государство обязывает частные компании удалять информацию, которая расценивается как угроза безопасности, но делает это не всегда системно и последовательно.
Действительно, часть усилий направлена на то, чтобы ограничить использование откровенных и сексуальных образов в кино и на ТВ.
Действительно, часть усилий направлена на то, чтобы ограничить использование откровенных и сексуальных образов в кино и на ТВ.
все жестко
Совсем иначе дело с контролем медиа обстоит в Китае
"Репортеры без границ" в 2006 году охарактеризовали ситуацию со свободой слова в Китае как "крайне тяжелую"
Цензура в Китае осуществляется под контролем правящей Коммунистической партии КНР.
В Китае действует одна из самых развитых в мире систем интернет-фильтрации - "Золотой щит", с 2003 года через этот фильтр проходят все иностранные сайты. Все внутренние сайты проходят предварительную проверку.
В Китае была издана "Белая книга" - руководство населению о природе, пользе и вреде Интернета.
Суммируя сказанное
Выводы
1
Это растущие рынки медиа
Обе страны - густонаселенные, причем далеко не все их жители охвачены еще грамотностью и плодами прогресса.
2
Это структурированные и интегрированные рынки
Никто уже не посмеет не принимать к сведению при составлении общей картины потребления и трендов данные по этим двум странам. Медиарынки Китая и Индии многообразны, включают различные виды медиа.
3
Эти рынки держат ответ и формируют тренды
Эти рынки учитывают все вызовы настоящего, будущего времени, цифрового мира и во многом сами формируют эти вызовы.
4
Их отличия
Китай - это, в первую очередь, технологии. Индия - развлечения.
5
Цензура
Рынок Китая сдерживался/ется государственным контролем. Рынок Индии сдерживался внешним контролем, а теперь сдерживается бедностью основной массы населения.
Надеюсь, это зачет
Спасибо за внимание!
